Третій рік поспіль Apple і Google очолюють рейтинг ста кращих світових брендів (Best Global Brands). Цього року компанія Apple опинилася на першому місці, а Google - на другому. Рейтинг підготувало брендингове агентство Interbrand. Критерієм успішності брендів є їх оціночна вартість. Обчислюючи оцінку, агентство спиралося на фінансові результати компаній, можливість впливати на переваги споживачів і конкурентоспроможність бренду.
Фахівці агентства оцінили Apple в $170 мільярдів. Це на 43% перевищує минулорічний результат. Google оцінили в $120 мільярдів, що на 12% більше, ніж торік. У 2014 році Apple оцінили в $119 мільярдів, а Google - в $107 мільярдів. Тоді бренди зросли на 21% і 15% відповідно порівняно з 2013 роком.
Джерело: Interbrand
Корпорація Microsoft опинилася на четвертому місці, в списку з оцінкою в $68 мільярдів. Нижче розташувалася IBM з результатом в $65 мільярдів. Samsung посіла сьоме місце з оцінкою в $45 мільярдів. Онлайн-ритейлер Amazon оцінили в $38 мільярдів. У підсумку він отримав десяте місце.
Джерело: Interbrand
Вперше в списку опинився китайський бренд Lenovo. Правда, він зайняв останнє, 100-е, місце з оцінкою в $4,1 мільярда. Кращою динамікою зростання може похвалитися Facebook. Її оцінка зросла на 54%. З результатом у 22 мільярди компанія розташувалася на 23-му місці рейтингу. Компанії Nokia і Nintendo цього року не потрапили в рейтинг. Вони не змогли втримати свої позиції.
У першу десятку також потрапили Coca-Cola (третє місце), Toyota (шосте місце), General Electric (восьме місце) і McDonald's (дев'яте місце).
Брендингове агентство Interbrand засновано 1974 року. Фахівці агентства почали складати рейтинг найуспішніших брендів 2000 року. Тоді лідером рейтингу стала компанія Coca-Cola.