Глобальне дослідження форматів реклами, проведене компанією Adblock Plus, підтвердило те, що агресивна реклама в інтернеті, що заважає перегляду контенту, не приносить бажаних результатів.
Adblock Plus нещодавно проводив дослідження у співпраці з компанією Ipsos, яка займається аналізом ринку. В опитуванні брали участь 6000 осіб з США, Німеччини та Франції. Людей запитували, що вони думають щодо певних видів реклами. Результати виявилися передбачуваними.
Загалом результати підтвердили те, що користувачі намагалися донести роками - пошукова, текстова реклама і банери, які не заважають перегляду контенту, сприймаються нормально. Такі формати, як анімовані банери і спливаючі вікна, зараховуються до відволікаючих і заважаючих перегляду контенту. На розташованій нижче діаграмі показано рівень того, як різні види реклами відволікають і заважають людині при серфінгу в інтернеті.
Всього виділено 13 типів реклами.
Ось кілька висновків, до яких прийшли аналітики після дослідження.
Люди з трьох країн стверджували, що найбільш дратівливими форматами реклами є спливаючі вікна, відео-реклама, анімовані банери і реклама, що розгортається на весь простір екрану. Останній тип разом зі спливаючими вікнами зараховано до найбільш ненависних. Ця пара разом з відео-рекламою отримували найгірші оцінки - більш ніж на 90% більше, ніж всі інші види реклам.
Як проводилося дослідження?
Був підготовлений тест з двох частин. У першій частині тесту учасники оцінювали за 6-бальною шкалою те, наскільки хороша або погана реклама. Максимальна оцінка давалася тим її видам, які на думку користувачів були найбільш неприємними, 1 - найменш дратівливими. У другій частині було запропоновано за 100-бальною шкалою оцінити різні формати реклами. Максимум балів потрібно було віддати відволікаючій і неприйнятній рекламі.
Детальні результати досліджень щодо кожної та країн ви зможете подивитися, перейшовши за такими посиланнями:
- Франція;
- Німеччина;
- США.