Аристотель одного разу сказав: «Всі люди за своєю природою бажають знання», але чи існує така річ, як занадто багато знань? Як ви незабаром побачите, коли мова заходить про дані пошукових запитів і ваші SEO-показники, такої речі, як занадто багато інформації, не існує.
Наприкінці 2013 року Google вирішив непомітно додати кілька невеликих функцій в інструмент пошукових запитів для веб-майстрів Google, які потенційно можуть змінити те, як ви зосереджуєте свої ресурси на тематичних дослідженнях. Хоча більшість людей на даний момент усвідомлюють, що створення контенту в Інтернеті складається з трьох частин: креативності та орієнтації на користувача, є ще одна дуже важлива частина - це дослідження ключових слів.
Термін «дослідження ключових слів» в наші дні має погану кіннотацію через минулі роки, коли так багато веб-майстрів фокусувалися в основному на ключових словах пошукових систем і обходили ідею зробити сайт дійсно цікавим для сумних душ, які потрапили туди із запиту пошукових систем. Протягом останніх декількох років і незліченних оновлень алгоритму пізніше, Google все ще намагається знайти свого роду метод штучного інтелекту для розуміння контексту і мети пошуку користувача, а потім надає веб-сторінки, які Google - у всіх своїх роботах Google. мудрість - вважається найвищою якістю.
Ці зміни пошукових запитів дають вам дуже потужний інструмент, який дає вам уявлення про те, які з цих запитів Google розглядає ваш сайт як вищий авторитет, а також про ті запити, які ви не виконуєте. Це може надати вам величезні боєприпаси для поліпшення вашого веб-сайту, але ви повинні знати, як використовувати інструмент, і розуміти, як дані тепер викладаються для вас.
Пошук запитів Зараз Показати зміни
Велика зміна в інструменті пошукових запитів для веб-майстрів Google полягає в тому, що в кожній метриці тепер відображається відсоток змін (позитивних або негативних) для цієї метрики за останній попередній період. Це звучить як маленька річ, але вплив цього є значним, тому що це дозволяє вам відразу зосередитися на важливій інформації, наприклад, де ви тільки що втратили позиції з вашою позицією в пошуковій системі, де ви отримали найбільше, де ваш клік ставки змінилися найбільше і багато іншого.
Відстеження змін у вашому запиті
Щоб перейти до інструменту Пошукові запити, просто увійдіть до свого облікового запису Інструментів для веб-майстрів, натисніть на меню «Трафік пошуку» в лівому меню та виберіть «Пошукові запити».
Якщо ви вже використовували інструмент пошукових запитів, то, можливо, ви помітили, що 31 грудня з'явилася вертикальна лінія зі словом «Оновити», щоб відзначити момент, коли нові дані «зміни» почали з'являтися в пошуку. Результати запитів.
Насправді ви не побачите ніякої різниці в даних, поки не натисніть кнопку «Зі зміною» у верхній частині таблиці результатів поруч з кнопкою «Основні».
Як бачите, тепер кожен стовпчик містить відсоток «Зміна», який являє собою суму змін для цього пошукового запиту порівняно з попереднім періодом порівняно з періодом, на який ви встановили поточний графік. Наприклад, якщо ви встановите період в останні сім днів, поле зміни покаже вам напрямок і розмір зміни за або проти попереднього тижня.
Як використовувати відсотки змін
Раніше ви могли бачити досить статичні дані, які відображають ваше поточне положення щодо показів, CTR, кліків і позиції пошукового запиту. Звичайно, ви могли б піти далі і змінити часовий інтервал, записати всі значення попереднього тижня, а потім розрахувати зміну - але хто хоче зробити це для всіх ваших найпопулярніших пошукових запитів?
Ні, тепер у вас є всі ці розрахунки прямо в таблиці в межах досяжності руки. Це дуже мило. І самі дані говорять багато про що. Наприклад, ви можете бачити, що одна з назв нижче за останній тиждень піднялася на 5 цілих позицій у списку пошукової системи за цим запитом, кількість переходів на мій сайт збільшилася на 120%, що і слід було очікувати, але дивно Досить фактичної кількості показів, що впали на 26%. Це може бути пов'язано з цілою низкою причин - можливо, фактичні запити для цього терміна фактично скоротилися в обсязі. Потім, нижче, я отримав збільшення на 9 пунктів, на 233% більше кліків і на 267% більше показів.
Це сторінка, яку ви хочете проаналізувати більш уважно, щоб зрозуміти, чому Google так подобається в цьому місяці, ніж минулого місяця. Ви робили зміни на сторінці? Чи впливають сезонні тенденції на ці результати? Розуміння цього може допомогти вам створити ще більше контенту, який Google любить показувати в результатах пошуку.
Після натискання окремих трендів пошуку ви побачите сторінку свого сайту, яка була вказана для цього ключового слова, а також статистику цієї сторінки. Найприємніше в цьому уявленні - це те, що ви отримуєте накладення як показів, так і кліків.
Коли кількість показів і кліків підвищується, ви стикаєтеся з ситуацією, коли інтерес до цієї теми збільшується, і ви добре конкуруєте з іншими сайтами, які висвітлюють цю тему. Збільшення кількості показів і зменшення кількості кліків означає, що або інтерес до теми сповільнився, і через це ви зіткнулися з меншою конкуренцією (це може трапитися з короткостроковими новинами). Випадок відкидання показів і відкидання кліків може означати, що інтерес до теми буде меншим, або це може означати, що ви зіткнулися з більшою конкуренцією на цю тему.
Аналіз змін загальної позиції
Повернувшись на сторінку з загальними результатами, ви також хочете виконати сортування таблиці за кількістю змін ваших сторінок у середній позиції списку пошуку. По-перше, список найзначніших позитивних змін покаже вам, які з ваших сторінок несподівано потрапили до списків пошукових систем. З якоїсь причини - або ці сторінки вважаються більш авторитетними і вартими довіри (посилання з інших вартих довіри сайтів), або ви стикаєтеся з меншою конкуренцією.
З'ясування того, чому ці сторінки працюють набагато краще раптово, може дати вам дуже великі підказки щодо деяких секретних змін, які Google міг внести в свій алгоритм. Ви можете зауважити, що раптово ціла купа ваших статей у списку зросла за місяць - можливо, Google налаштував алгоритм для оцінки високоякісних зовнішніх посилань. Можливо, ви щойно провели SEO-оптимізацію для розділу вашого сайту - ця таблиця покаже вам, чи відбулося велике зрушення в рейтингу ваших сторінок в результаті.
З іншого боку, ви також хочете відсортувати середню зміну позиції щодо найбільшої негативної зміни.
Це цінний спосіб дізнатися, на які з ваших сторінок могла вплинути зміна алгоритму Google, посилення конкуренції з боку інших веб-сайтів за тематикою цих сторінок або що-небудь ще. Принаймні, знаючи, що ви втратили деякі позиції, ви зможете краще конкурувати, подивившись на цю сторінку, перевіривши, що робить веб-сайт з найвищим рейтингом для цього пошукового запиту, а потім оптимізувавши свою сторінку для підвищення ефективності.
У наші дні ви почуєте багато дурних жартів, що SEO - мертва або вмираюча індустрія. Реальність така, що SEO стало трохи більш складним і більш конкурентоспроможним. У наші дні потрібно набагато більше роботи, щоб відстежувати змінювані тенденції і діяти досить швидко, щоб реагувати і перевершувати своїх конкурентів. Ця недавня функція в Інструментах Google для веб-майстрів, безумовно, є одним з новітніх і найбільш ефективних засобів, якими ви тепер володієте, щоб стати набагато більш конкурентоспроможним і високопродуктивним власником веб-сайту. Скористайтеся цим.