В iOS 14 з'явилося кілька нових функцій конфіденційності, включаючи звіт конфіденційності в Safari, повідомлення про використання буфера обміну та ін. Однак найбільше уваги до себе привернула функція прозорості відстеження додатків, яка з'явиться в iOS 14.5. Нижче ми пояснимо її важливість, розповімо, як включити функцію, і чому вона так обурила рекламодавців.
Розберемося на конкретному прикладі. Припустимо, ви відкрили додаток онлайн-магазину на своєму iPhone і ввели в пошуку «навушники». Ну або просто зайшли в категорію навушників і переглянули варіанти.
Через якийсь час ви почнете бачити рекламу навушників у соціальних мережах. Ви запустите гру і побачите там рекламу навушників зі знижкою. Саме це і є відстеження додатків. Рекламодавці знають, що ви шукаєте, і показують вам таргетовану рекламу.
Як працює відстеження додатків в iOS 14
На даний момент відстеження додатків на iPhone працює за допомогою ідентифікатора «IDFA». Це індивідуальний ідентифікатор, який використовується Apple для ідентифікації iOS-пристроїв. За його допомогою рекламні мережі можуть показувати користувачам таргетовану рекламу. Використовуємо приклад.
Додаток збирає дані про вас (які пости ви лайкаєте, який контент вам подобається бачити). Всі ці дані зберігаються на пристрої і прив'язані до вашого ідентифікатора. Оскільки у кожного пристрою унікальний ідентифікатор, рекламодавці можуть відображати рекламу на основі цих даних. Чим частіше буде спрацьовувати реклама, тим більше грошей будуть заробляти рекламодавці.
У iOS 14.5 рекламодавцям більше не доступний ваш ідентифікатор. Щоб його отримати, додаток повинен запитати дозвіл користувача. В iOS 14.5 і новіше розробники додатків зобов'язані питати у користувача дозвіл на відстеження.
Якщо ви вимкнете відстеження, це не відключить рекламу повністю. Функція не блокує рекламу. Ви просто будете бачити випадкову рекламу, а не націлену саме на вас.
Як рекламодавці реагують?
Рекламодавці не дуже зраділи таким змінам. Саме тому вихід функції відклали. Apple хотіла дати розробникам час на інтеграцію функції в свої додатки. Коли вийшла версія iOS 14, компанія Facebook заявила, що нова функція знизить її доходи на 50%.
Пізніше компанія розкритикувала функцію прозорості відстеження додатків. У Facebook зазначили, що функція знищить їхні доходи з реклами і значно знизить прибуток незалежного бізнесу.
Facebook навіть погрожувала подати на Apple до суду, заявивши, що функція змінить інтернет в гіршу сторону. Нещодавно і компанія Snapchat негативно висловилася про функції. Google повністю змінила роботу відстеження своїх додатків в iOS 14.
Відстеження більше не буде?
Не зовсім. У 2018 році Apple випустила мережу «SKAdNetwork» для відстеження користувачів для реклами, яка при цьому зберігає його конфіденційність. Для використання цієї мережі рекламодавцям і розробникам потрібно буде реєструватися через Apple. Однак у цієї мережі є деякі обмеження.
На даний момент мережа SKAdNetwork може відстежувати тільки дані для реклами додатків, але не товарів. Крім того, працює все не в реальному часі. Розробникам варто очікувати затримки в 24-48 годин. До того ж, поки що мережа SKAdNetwork особливо ніде не використовується.
В App Store є дуже мало програм, які використовують цю мережу. Не факт, що рекламодавці захочуть на неї перейти.
Як увімкнути прозорість відстеження програм на iPhone
У версіях до iOS 14.5 розробники не зобов'язані підкорятися функції. Це не означає, що запити не будуть з'являтися в iOS 14.4 і нижче. Версія iOS 14 вийшла з кодом функції, але обов'язковою вона стала тільки після виходу iOS 14.5.
Після виходу iOS 14.5 ви будете бачити запити на відстеження при запуску кожної програми. Ви можете не забороняти відстеження кожен раз, а один раз відключити його повністю.
Крок 1: Відкрийте програму Налаштування на своєму iPhone або iPad.
Крок 2:Пролистайте до секції Конфіденційність.
Крок 3:Виберіть пункт Відстеження.
Крок 4:Щоб заборонити відстеження у всіх програмах, вимкніть пункт Трекінг - запити програмами.
Крок 5:Якщо ви хочете заборонити відстеження деяким програмам, не вимикайте функцію, а просто вимкніть непотрібні програми.
Ще раз нагадаємо, що ви продовжите бачити рекламу, але вона не буде таргетованою. Ви будете отримувати випадкову рекламу.
Що, якщо дозволити відстеження?
Не всі програми відстежують вашу активність заради реклами, деякі роблять це для поліпшення функцій, на зразок рекомендацій контенту. Якщо ви дозволите програмі вас відстежувати, вона зможе збирати дані про вашу активність.
Потім ці дані будуть використовуватися для підбору таргетованої реклами. Якщо розробник програми поділиться даними з брокерами даних, інформацію з вашого пристрою зможуть прив'язати до вашого профілю.
Відстеженням не вважається наступне:
- Якщо розробник прив'язує ваші дані до вашого профілю прямо на вашому пристрої, нікуди не надсилаючи інформацію.
- Якщо розробник ділиться даними про вас або ваш пристрій з брокерами даних тільки для запобігання шахрайства або в цілях безпеки.
- Якщо брокери даних використовують ваші дані для збору інформації про вашу кредитоспроможність.
Як відключити відстеження на Apple TV
Щоб заборонити відстеження конкретної програми на Appel TV, відкрийте Параметри на своєму Apple TV HD або Apple TV 4K з tvOS 14.5 і новіше. Виберіть «Конфіденційність» > «Відстеження», потім виберіть програму і вимкніть відстеження.
Щоб повністю заборонити відстеження програм у tvOS 14.5 та новішому, відкрийте Параметри та виберіть «Конфіденційність» > «Відстеження». Вимкніть запити на відстеження вгорі секції налаштувань.