Краса - це дорого, і чим довше я працюю в б'юті-індустрії, тим більше в цьому переконуюся. Гроші завжди були табуйованою темою в нашому суспільстві, однак відповідь на питання «Скільки потрібно витрачати, щоб виглядати доглянуто?» не вимагає складної калькуляції. Манікюр і педикюр, корекція брів, фарбування волосся і стрижка, епіляція - ось шорт-лист необхідних процедур. Розширювати цей список можна нескінченно: карта в фітнес-зал і персональні тренування, нутриціолог і психотерапевт, арсенал засобів для домашнього догляду, спа-процедури і масаж, косметологія - сума витрат зростає в геометричній прогресії пропорційно силі бажання виглядати доглянуто. Поки ми читаємо статті про режим дня і зелений смузі на сніданок, вагома частина нашого доходу продовжує витікати до різного роду фахівців. Моделі Victoria's Secret теж люблять поговорити про те, що секрет їхньої шкіри - в здоровому сні, але перед показом кожна проходить курс процедур у зоряного косметолога Мзії Шиман: мікротоки, LED-терапія та масажі ціною від $900 за сеанс. Нічого дивного, краса вимагає двох речей: системності і постійного вливання грошей.
Як змінився підхід до догляду за собою за 20 років
Уявлення про те, що таке «виглядати дорого», змінюється з роками, але глобальний тренд на природність парадоксальним чином змушує нас витрачати більше. Модні нігті без покриття вимагають частіших візитів у салон, ніж покриті гель-лаком, який можна носити тижнями. Ідея делікатних косметологічних втручань змушує щотижня ходити на масаж обличчя, тоді як ін'єкції філерів потрібно повторювати раз на півроку-рік. "Доглянуті шкіра і волосся цінувалися завжди, інше питання - скільки витрачати на свою красу. У 90-ті у жінок не було вибору - якщо хотілося зупинити час, то дорога вела до пластичного хірурга, а це завжди коштувало грошей. Пластичні хірурги були наперече, про операції говорили відкрито - це лише додавало «дорожнечі» персонажу. Зараз ситуація інша: за останні 15 років косметологія зробила прорив, і ми від масок і чисток перейшли до високих технологій, які дозволяють дівчатам довго залишатися молодими без серйозних втручань, а головне - не робити це напоказ ", - вважає Наталія Бужинська, яка відкрила в 1997 році клініку" Петрівка Б'юті ". З нею згодна і Олена Теміргалієва, засновниця салону «Мільфей», чия кар'єра в б'юті-індустрії почалася 20 років тому: "Дійсно, раніше у доглянутої в широкому сенсі дівчини було багато всього не свого: груди, нігті, зуби, губи і вилиці. Величезна кількість «гелю» робила її обличчя схожим на роздуту кулю. Сьогодні відсутність зморшок у певному віці - показник поганого смаку, а фокус уваги змістився на особистісні якості: індивідуальність, харизму, енергійність ".
Про головний б'юті-тренд 2021 року
Усвідомленість - ще один масовий тренд - призвела до того, що ми хочемо «бути, а не здаватися», і демонстрація свого достатку через «дорогу» зовнішність поступилася місцем прагненню до якісних змін способу життя. "Сьогодні справжня розкіш - це розслабленість. Людина не повинна виглядати як білка в колесі - вона врівноважена, у неї є час на себе, можливість займатися улюбленою справою. Тілесні практики, йога і масаж, правильне харчування - теж розкіш. Виглядати дорого означає мати здоровий колір обличчя, що сяє шкіру, свіже укладання, підтягнуте тіло, тому популярність набирають процедури, які тягнуть за собою не зовнішній лиск, а внутрішню красу ", - впевнена засновниця спа-клубу" Східний експрес "Юлія Юханссон, яка працює в індустрії краси 23 роки. Загальне зниження пафосу і градуса демонстративності торкнулося майже всіх сфер. "Не повірите, але пацієнти, які кілька років тому ставили у мене білосніжні об'ємні вініри, сьогодні міняють їх на природні - тонкі, з злегка жовтуватим відтінком. Люди не хочуть посмішкою транслювати, що вони залишили у стоматолога кілька десятків тисяч доларів, хоча заміна одних вінірів на інші обійдеться ще дорожче ", - зауважує стоматолог-ортопед, головний лікар клініки Swiss Smile Станіслав Вафін.
Про зв'язок зовнішнього і внутрішнього
Динаміка очевидна: ми більше не хочемо, щоб оточуючі знали, скільки ми інвестували у власну зовнішність, але професійний догляд за собою від цього не стає дешевшим. "Ціна послуг складається з вартості препаратів і витратних матеріалів, оплати праці та податків, витрат на ведення бізнесу. Від ефективності і тривалості результату процедур вона не залежить, але ми звикли думати, що чим дорожче, тим краще, - психологія споживання влаштована так. Частота відвідування косметолога теж залежить виключно від масштабу проблеми - можна робити ін'єкції ботулотоксину 2-3 рази на рік і більше в клініці не з'являтися, залишаючись при цьому задоволеною результатом ", - говорить Наталія Бужинська (" Петрівка Б'юті ").
Незважаючи на трансформацію поняття «розкіш» і кардинальну зміну соціальних і б'юті-трендів, бажання виглядати презентабельно і уособлювати успіх, як і раніше, залишається важливим для багатьох, нехай і реалізується не за допомогою карикатурних вінірів, а через розслабленість і холеність. "Зовнішнє завжди відображає внутрішнє. Коли людина не відчуває себе цінною і коханою, коли вона не впевнена в собі і відчуває внутрішню порожнечу, починається пошук способів компенсувати це зовні. Багато людей, прагнучи досягти влади і багатства, насправді мріють про безпеку, в цьому випадку дорогі речі та ідеальна зовнішність стають ще й сигналом приналежності до певних соціальних кіл. Стереотипний образ щасливої людини - молодої, здорової, доглянутої, усвідомленої - з різним ступенем успіху допомагає захищатися від віку, невизначеного майбутнього і... смерті. Здається, якщо вдасться втілити інстареальність, буде рукою подати до грошей, слави, популярності, тобто, по суті, любові і безсмертя. Як завжди, дорога в бік спокою і гармонії лежить через набуття внутрішньої цілісності, в тому числі через знайомство зі своїми темними сторонами, але ніяк не через їх ігнорування ", - пояснює психолог, супервізор і голова Асоціації групової супервізії Анастасія Кондаурова. Витоки бажання виглядати дорого будь-якою ціною можуть ховатися і в дитинстві. "Якщо дитину критикували і відкидали, то потреба довести батькам, що їм можна пишатися, часом призводить до того, що доросла людина купує дорогий автомобіль не для себе, а заради маминого схвалення. Цінність зовнішності може бути завищена, якщо в дитинстві на ній постійно робили акцент. Найпоширеніша причина такої зацикленості - невпевненість у собі. Дорогі речі і нескінченні процедури допомагають захиститися від страху бути відкинутим і незрозумілим, почуттів, що виникають при необхідності пред'явити себе світу ", - вважає системний сімейний терапевт Юлія Лихачова.
Висновок простий: жодна процедура не подарує нам впевненості в собі, якщо відчуття цієї впевненості не було спочатку, а вкладення в зовнішність просто не окупляться, якщо йти до косметолога не за здоровою шкірою, а за щастям. Водночас сума, витрачена на красу, не еквівалент турботи про себе, якщо за витратами стоїть внутрішнє неприйняття; не рівна вона і справжньої розкоші, яка - в здатності (і це здається так просто) прийняти і полюбити себе.