Засновника цього бренду називають головним мінімалістом усіх часів. Сам бренд у всьому світі асоціюється із сексуальністю, викликом і скандалом.
Calvin Klein - це не просто популярна марка одягу і нижньої білизни, це справжнє втілення витонченості і внутрішньої свободи, у якої немає рамок.
Трохи про засновника компанії
Кельвін Кляйн народився 1942 року, і, за сімейною легендою, він уже в дитинстві зрозумів, що хоче бути дизайнером.
Мрії хлопчика втілилися - у 18 років він закінчив Вищу школу мистецтв і дизайну, потім вступив до нью-йоркського Fashion Institute of Technology.
На початку своєї кар'єри він працював у різних будинках моди Нью-Йорка як підручний, але досить скоро йому набридло бути на задвірках.
У 1964 році він одружився, у них з дружиною народилася дочка, але через 10 років шлюб розпався.
У 1968 році він заснував власну компанію і створив свою першу колекцію на гроші, які він позичив у друга Баррі Шварца, який став у підсумку його компаньйоном.
Як говорив сам Кельвін, У США у кожного є шанс, якщо він володіє необхідними здібностями і бажанням наполегливо працювати. У Кляйна і того, і іншого було з надлишком, що і стало його формулою успіху.
70-ті ознаменувалися для нього бурхливими вечірками і богемними тусовками, які незабаром йому набридли. Наприкінці 80-х він одружився зі своєю асистенткою Келлі Ректор, однак, у 2006 році цьому шлюбу теж прийшов кінець.
Пройшовши довгий шлях, у 2003 році дизайнер відійшов від справ і пішов на заслужений відпочинок. Сьогодні він веде здоровий спосіб життя, любить відвідувати ресторани екзотичної кухні і просто насолоджується життям.
Історія бренду
Спочатку фірма Calvin Klein Ltd. являла собою ательє, що займається пошиттям чоловічого класичного одягу в особі самого Кляйна. Воно розташовувалося в одному з Нью-Йоркських готелів, що, за легендою, стало великою удачею для дизайнера-початківця.
Одного разу власник фешенебельного бутіка, який знаходився поверхом вище, помилився кнопкою ліфта і забрів в ательє до молодого Кельвіна. Він був так вражений побаченою колекцією одягу, що відразу зробив замовлення на 50 тис. доларів. Можливо, не будь цієї доленосної зустрічі, для дизайнера все склалося б інакше. Саме завдяки їй він отримав можливість з самого початку своєї кар'єри користуватися грошима в своє задоволення і творити воістину неймовірні речі.
Через рік, Кляйн став відомий у богемній тусовці Нью-Йорка і навіть сам знявся для глянцевого журналу. Це були шалені роки життя, за словами самого дизайнера, які супроводжувалися безліччю вечірок, алкоголю і наркотиків. Однак, дивним чином, це ніяк не вплинуло на його працездатність, і в 1970 році він вирішує запустити лінійку одягу для жінок.
Взявши за основу класичний чоловічий піджак, він створює пальто PerCoat, яке ще довго задає тон модним трендам того часу. Сьогодні ця модель відома нам як бушлат - двобортне вкорочене пальто, яке ніколи не виходить з моди.
У 1978 році настав переломний момент в історії бренду. Кельвін вже задовго до цього усвідомлював, що джинси - це предмет гардеробу, який незаслужено обділений увагою відомих дизайнерів.
До цього моменту штани з деніма асоціювалися у всіх з робочим одягом, і саме Кельвін Кляйн зробив модну революцію, випустивши перші брендові джинси. Вони стали символом благородства і сексуальності, а стильну пару з заповітними літерами CK тепер мріє отримати кожна американська модниця.
Пізніше Кляйн став першим, хто пофарбував денім у чорний колір і зшив модель, що щільно облягає фігуру.
На початку 80-х бренд починає випускати чоловічу нижню білизну, яка сьогодні вважається легендарною. Широка гумка з логотипом бренду зробила його впізнаваним у всьому світі, а кількість підробок і копій і сьогодні продовжує випускатися незліченними тиражами.
Виручка компанії стрімко зростає, одяг бренду продається по всій території США і в країнах Європи, а річний дохід перевищує 600 мільйонів доларів!
Втім, такий поворот подій цілком обґрунтований, адже власник бренду фонтанує новаторськими ідеями, які із захопленням сприймаються публікою. Одним з найбільш значущих, без сумніву, стає створення стилю «унісекс».
Кельвін Кляйн першим створив колекцію одягу, яка не була гендерно-нормативною, тобто однаково підходила для людей обох статей. Він зробив найбільшу революцію в історії сучасної моди, відмовившись від рамок і умовностей і дозволивши людям носити максимально зручний і комфортний одяг, незалежно від гендеру.
Дизайнер не тільки сам закладав модні течії, але і максимально швидко реагував на будь-які зміни в fashion-індустрії. Наприклад, коли на початку 2000-х в моду увійшов стиль «мілітарі», в асортименті бренду одними з перших з'явилися штани-карго і одяг захисного забарвлення. Поступово компанія розростається в імперію і починає відкривати свої бутіки на Сході.
Незважаючи на неймовірну популярність, щорічний мільйонний дохід і кілька престижних премій, після 30-річної невпинної роботи Кляйн починає замислюватися про відпочинок.
У 2003 році компанія була продана «сорочковій» корпорації Phillips-Van Heusen за 400 млн доларів. Дизайнер отримав право бути консультантом у цій величезній імперії і вибрати нового приймача, коли йому захочеться остаточно відійти від справ. Новим дизайнером бренду Calvin Klein став бразилець Франциско Коста. Він залишився вірним традиціям, створюючи одяг у звичному шанувальникам марки мінімалізмі.
У 2016 році його змінив Раф Сімонс, який перебуває на цій посаді і сьогодні.
Бренд був і залишається одним з найбільш впізнаваних, успішних і продаваних у всьому світі. Його концепція, як і раніше, ґрунтується на лаконічності і простоті, яка ніколи не виходить з моди.
Рік тому бренд повернув собі статус найбільш обговорюваного, завдяки рекламній кампанії # mycalvins, в якій взяв участь популярний співак Джастін Бібер і супермодель Кендал Дженнер.
Реклама цього модного будинку взагалі заслуговує окремої уваги, тому пропонуємо познайомитися самими