Норвезькі та американські психологи виявили, що для жінок, які шукають нетривалі відносини, більш ефективні тактики флірту, пов'язані з носінням привертає увагу одягу і фізичним контактом з сексуальним підтекстом, а тактики, пов'язані з щедрістю і зобов'язаннями більш ефективні для чоловіків у пошуках тривалих відносин. Дослідження опубліковано в.
Романтичні відносини становлять важливу частину в житті людей - наявність партнера зводиться не тільки до бажання продовжити рід, але і дає масу інших переваг, таких як підтримка, поділ спільних цінностей і підвищення самооцінки. Дослідники цікавляться не тільки розвитком відносин, що вже почалися, а й тим, що відбувається на етапі знайомства і пошуку партнера. Наприклад, раніше вчені виявили такі особливості залучення партнера як зміна тактики флірту у жінок у присутності конкуренток і підвищення привабливості чоловіків і жінок, які демонструють відкриту (вільну) позу на експрес-побаченнях і фотографіях у додатку для знайомств.
Теорія сексуальних стратегій говорить про те, що у тварин і людей є набір стратегій пошуку партнера для продовження роду, які пов'язані з тривалістю таких відносин. При цьому деякі стратегії у чоловіків і жінок схожі, а інші значно різняться. Досі залишається не до кінця зрозумілим те, як ідеї цієї теорії виражаються в реальній поведінці людей в контексті індивідуальних відмінностей і характеристик бажаних відносин.