Зображення людей, які відчувають огиду і осуд, на сигаретних пачках підштовхнули учасників невеликого експерименту до бажання кинути курити - таким чином, для боротьби з курінням можна використовувати не тільки залякуючі медичні ілюстрації, але і відсилання до його стигматизації. Такого висновку дійшли автори статті, опублікованої в журналі.
Дженніфер Джеффрі (Jennifer Jeffrey) і Меттью Томсон (Matthew Thomson) із Західного університету в Канаді зазначають, що зазвичай для боротьби з курінням, яке вони називають «міжнародною кризою охорони здоров'я», використовуються зображення пошкоджених органів курців на пачках та інші повідомлення, покликані налякати споживача сигарет. Вони вирішили перевірити, чи можна використовувати для цієї мети суспільну огиду до куріння і його засудження, натиснувши таким чином на самооцінку курця.
Для цього вони поставили онлайн-експеримент за участю 156 курців з США, яким випадковим чином показували сигаретні пачки зі слоганом «Так люди дивляться на курців» і однієї з двох чорно-білих картинок: на одній фотографії вираз облич у трьох осіб був нейтральним, на іншій чітко читалася огида. Добровольцям пропонували оцінити, наскільки така пачка змушує їх відчувати себе винними, відчувати сором, жаль і приниження, і наскільки вона підштовхує їх курити менше або зовсім відмовитися від цієї звички.
Учасники дослідження, які бачили «засуджують» пачки, не тільки легко зчитували емоцію на фотографіях, але й самі частіше відчували себе пристигнутими і винними. Статистичний аналіз показав, що у тих, хто відчував такі почуття, підвищувалася мотивація курити менше або кинути курити. При цьому чим менше куріння для людини було пов'язано з її соціальною ідентичністю, тим сильнішим був цей ефект.
Автори підсумовують, що візуальна інформація про громадське засудження куріння на сигаретних пачках може допомогти зважитися кинути цю звичку, і особливо актуальною вона може бути для тих, хто курить не заради власного задоволення і самоствердження, а, наприклад, через залежність. Ті, для кого куріння - частина власного стилю, майже не реагують на такий тиск.
Цікаво, що автори дослідження також підкреслюють, що ефективність стигматизації куріння не означає етичну прийнятність таких методів боротьби з ним. Зокрема, наступні дослідження можуть показати, що негативне самовідчуття, яке у курців створюють такі «засуджуючі» пачки, насправді призводить лише до додаткового стресу у тих, хто не може кинути. Дослідники пропонують колегам перевірити порівняльну ефективність, з одного боку, залякування і засудження курців і, з іншого, позитивних стимулів («наприклад, того, яку радість відмова від куріння принесе близьким людям курця»).
Про те, як куріння і практики вживання тютюну вивчає антропологія, читайте в нашому партнерському матеріалі «Антропологія куріння».