Незабаром рекламні відеопанелі істотно «порозумнішають»: вони навчаться оцінювати реакцію людей на показуваний ролик і зможуть ефективно підлаштовуватися під конкретного споживача, змінюючи зображення, щоб досягти максимального ефекту.
«Розумні» відеопанелі були розроблені фахівцями з Австралійського національного центру інформаційних і комунікаційних технологій. У нової технології може бути безліч корисних застосувань, проте в першу чергу вона повинна зацікавити рекламістів. Система отримала назву TABANAR - Targeted Advertising Based on Audience Natural Response, «Адресна реклама, заснована на природній реакції глядачів».
Пристрій складається з невеликої камери і LCD-монітора, підключених до віддаленого комп'ютера. Коли камера бачить, що до неї наближається людина, екран починає програвати рекламне повідомлення. При цьому спеціальна програма аналізує позу потенційного покупця, визначаючи, наскільки зацікавив його поточний ролик. Якщо обличчя людини звернено прямо на екран, система продовжує рекламувати обраний бренд, вважаючи, що вибране повідомлення викликало шуканий інтерес. Якщо ж покупець відвернувся від екрану в профіль, монітор на мить гасне, після чого починає демонструвати наступний ролик - і так до тих пір, поки покупець знову не повернеться до монітора обличчям, або ж поки він не піде з поля зору камери.
Ця нехитра технологія може суттєво підвищити ефективність електронної реклами, адже «розумна» відеопанель показуватиме покупцям лише ті повідомлення, які їх цікавлять. «Якщо рекламні кліпи просто програються по колу, вони дуже швидко починають сприйматися як візуальний шум, що абсолютно не виділяється на загальному тлі», - пояснює творець TABANAR Майк Ву (Mike Wu). «Розумна» ж відеопанель може визначати нахил голови смотрящого, обчислюючи, в яку частину екрану відвідувачі дивляться найбільше. Зрештою це допоможе виробникам реклами зробити свою продукцію більш дієвою. У майбутньому Майк Ву має намір удосконалити свій пристрій, навчивши його розпізнавати рухи очей, а також визначати стать і національність покупця.
Вчений підкреслює, що вся отримана за допомогою камери інформація буде стиратися відразу ж після завершення аналізу. Проте багато фахівців сумніваються в етичності застосування таких пристроїв. Професор Джон Уекерт (John Weckert) заявляє: "Це ще один спосіб збору інформації про людей без їхнього відома. Тим часом недоторканність приватного життя необхідно всіляко захищати ". Йому вторить фахівець з етики Роб Спарроу (Rob Sparrow): "У старі добрі часи щоб отримати інформацію про мої особисті інтереси та уподобання, вам довелося б відкрито звернутися до мене, і я б мав вибір - відповідати вам чи не відповідати. У наші дні подібну інформацію можна зібрати без будь-якого дозволу, та ще абсолютно приховано. Це досить значуще обмеження прав і свобод ".
За повідомленням News in Science