Tesla Motors почала продавати в Китаї седан Model S. Цього тижня в Пекіні відбулося відкриття дилерського центру компанії, а також запрацював офіційний сайт Tesla китайською мовою.
Все б нічого, але компанія так і не змогла до кінця вирішити проблему з ім'ям на місцевому ринку. Якийсь ушлий китайський підприємець встиг випередити каліфорнійського виробника електрокарів і ще в 2006 році оформив права на відповідне ім'я в Китаї. Тому поки що сайт компанії називається Tuosule, однак це не остаточна назва. Спочатку марка повинна була отримати ім'я Te Si La - благозвучний для китайського вуха варіант слова Tesla. Викуп назви може обійтися недешево: у 2012 році компанія Apple віддала 60 мільйонів доларів за право використовувати назву iPad на китайському ринку.
Тепер каліфорнійцям доводиться витрачати час на розробку нового імені, втім, приймати попередні замовлення і організовувати дилерську мережу це їм не заважає. У Китаї існують певні закони, які захищають права глобальних брендів на місцевому ринку, проте на відносно нову марку Tesla ці закони не поширюються. Більше того, є і ще одна проблема: навіть приймаючи замовлення на Tesla Model S і Model X, компанія досі не може сформувати чітку цінову політику, оскільки китайці все ніяк не визначаться, як повинні вираховуватися мита на ввезення електромобілів. Тобто китайці замовляють автомобіль, не знаючи, як він називається і скільки він коштує.