Щоразу, коли Apple випускає новий продукт, світ звертає увагу. Технічні засоби масової інформації присвячують йому десятки тисяч слів. Ми пишемо статті про всі нові функції, виправдовуючи критику, і все інше, що ми можемо придумати, Навіть звичайні ЗМІ починають звертати увагу. Майже всі старі телевізійні новинні станції працюють на новому iPhone.
Жодна інша технічна компанія не отримує такий рівень покриття. Звичайно, ми розглянемо останні телефони Samsung і повідомляйте, коли вони починають вибухати., але ми не витрачаємо сотні слів на лірику про дисплеї Samsung Galaxy S7 Edge.
І є одна проста причина: люди більше піклуються про Apple.
Люди піклуються про Apple
Медіа це бізнес. не є винятком. Ми заробляємо гроші за допомогою реклами, партнерських посилань і роботи з компаніями. Це не повинно дивувати жодного з наших давніх читачів. До теперішнього часу у нас (в сукупності) є досить чітке уявлення про те, які статті буде читати наша аудиторія і що вони будуть ігнорувати. Звичайно, стаття, яку ми вважали середньостатистичною, вибухає, а одна, яку ми вважали, час від часу спростовує, але здебільшого ми досить добре передбачаємо те, що читають наші читачі.
Будь-яка інша медіа-компанія, будь то ваша місцева новинна станція або величезний веб-сайт, знаходиться в тому ж положенні. Вони пробували різні речі, у них тисячі точок даних, і тепер вони добре уявляють, чого хочуть люди. Відповідь: люди хочуть статті про Apple.
Це не означає, що всі фанати. Є багато людей, яким не подобається Apple, і вони є одними з найбільш завзятих читачів, коли справа доходить до Apple. Вони читають статті, а потім публікують різкі коментарі в кінці. Для наших рекламодавців клік - це клік.
Ми не маємо наміру бісити людей свідомо. Ми намагаємося зробити так, щоб весь наш контент був корисний для наших читачів - вагома критика Apple є лише побічним продуктом цього, - але інші сайти не такі принципові. Вони знають, що будь-який шматок на Apple, незалежно від того, яку позицію він займає, є вірною ставкою.
Так чому це відбувається? Чому люди так піклуються про Apple? Звичайно, у Samsung є шанувальники, але більшість людей досить амбівалентні. З нашого досвіду, шанувальники Apple рідко заводять суперечки в коментарях до Android.
Apple стоїть за щось
Найголовніше, що Apple стоїть за щось. Вам не потрібно подобатися те, що воно позначає, але воно дещо позначає. Більшість інших технологічних компаній цього не роблять.
Apple підтримує такі речі, як чудовий дизайн, креативність, розкіш, простота та інновації. Вам може не сподобатися Apple, але ви не можете заперечувати, що вони багато думають про свої проекти. Вони роблять основний комп'ютер креативної індустрії, вони створюють предмети розкоші, вони надають пріоритет простоті, і, що історично, вони були неймовірно інноваційними.
Якщо це звучить як пропаганда Apple, так і є. Тільки компанія може вирішити, що вона означає, і повідомити про це споживачів за допомогою своїх продуктів, реклами і фірмового стилю. Тільки Apple випускає відео, де їх головний дизайнер проводить дві з половиною хвилини, розповідаючи про те, як вони зробили останній телефон чорним.
Отже, давайте подивимося на їх основного конкурента в області смартфонів Samsung. Що таке Samsung? Чесно кажучи, я не можу вам сказати. Samsung робить кілька преміальних телефонів, але також робить деякі з найдешевших Android-пристроїв, які ви можете купити. Існує велика різниця між Galaxy S7 і Galaxy J3.
Телефонний відділ також є лише невеликою частиною величезного конгломерату. Компанії, що виробляє телефони, холодильники, медичні прилади, кораблі і будівлі, важко об'єднати свої зусилля. Вони просто занадто різноманітні.
Якщо ви чогось не варті, ви нічого не варті, і людям все одно. Успішна бізнес-стратегія Samsung заважає людям піклуватися про те, що вони роблять.
Apple робить відмінні продукти
Всі лекції Apple про цінності були б безглуздими, якби їхні продукти не підтримували їх, але вони це роблять. Apple робить відмінні продукти.
Я вже писав про визнання того, що ваші потреби - не єдині потреби Вам можуть не сподобатися продукти Apple, і ви можете подумати, що iSheep всі божевільні. Правда полягає в тому, що для багатьох людей Apple створює кращі продукти. Протягом декількох років The Verge навіть рекомендував MacBook Air як найкращий ноутбук з Windows.
Я технічний письменник. Я пробував Android, я пробував Windows, я навіть пробував деякі дистрибутиви Linux. Жоден з них не підходить мені так само добре, як iOS і macOS. Те ж саме для багатьох інших людей.
Якщо ви хочете iOS і macOS, ви повинні купити Apple. Ви не можете просто отримати телефон від іншого виробника. З Android або Windows це не те ж саме. Користувачі Samsung можуть перемикатися на HTC за примхою. Якщо люди можуть кинути продукт в одну мить і отримати такий же досвід в іншому місці, вони не будуть піклуватися про компанію, що виробляє його. Стратегія Apple веде до постійних клієнтів.
Apple стимулює інновації
Люди піклуються про продукти Apple, тому що вони - майбутнє. Звичайно, інші компанії можуть прийти туди першими, але Apple зазвичай робить це правильно і робить щось велике. Коли вони помиляються (Apple Maps хто-небудь?) Навіть це робить заголовки. Як ви думаєте, скільки часу знадобиться Samsung, щоб випустити телефон з ширококутним і телеоб'єктивом? Як ви думаєте, скільки часу знадобиться Apple, щоб встановити Edge-дисплей на iPhone?
MP3-плеєри, смартфони, планшети і ультрабуки були винайдені ще до того, як Apple прийшла туди, але вони взяли основну ідею і зробили це правильно. Коли Apple випускає продукт, це має значення. Навіть Apple Watch, що вважаються провалом технічної преси., продається у величезних кількостях. В даний час Apple є більшим виробником годинників, ніж Rolex.
Майбутнє інтригує людей. Вони хочуть бачити, що буде далі. Apple показує їх. Інші компанії також вводять нововведення, але не так надійно, і вони не отримують такі ж показники прийняття. Якби у кожного телефону тепер був прикордонний екран, люди могли б приділяти більше уваги Samsung. Але вони цього не роблять.
Ви дбаєте про Apple?
Це зводиться до того, що Apple займає позицію. Їхні продукти роблять заяву. Інші технологічні компанії, які роблять заяви, такі як Google і Uber, також отримують велике охоплення. Це компанії, які виробляють прийнятну, м'яку або широку гаму незв'язаних продуктів, які люди ігнорують. Більшість виробників Android підпадають під одну або кілька з цих категорій.
Отже, коментатори, це можливість, яку ви всі чекали!