Група вчених з університету Кембрідж з'ясували, що реклама «смачних» електронних сигарет підвищує у школярів інтерес до їх куріння. Інформацію про це публікує міжнародний журнал.
Вчені провели експеримент, під час якого спробували з'ясувати вплив реклами ароматизованих електронних сигарет на ставлення до тютюнопаління і до куріння електронних сигарет. У ньому взяли участь 471 школярів віком від 11 до 18 років, які не курять ні електронні, ні звичайні сигарети. Учасників розділили на три групи: першій групі показували рекламу електронних сигарет, що мають різні смаки (кока-кола, баббл гам); друга група дивилася рекламу електронних сигарет, які не мають смаку; третя група була контрольною і не дивилася рекламу взагалі. Після перегляду реклами діти оцінювали своє ставлення за біполярною шкалою від 1 до 5 (подобається - не подобається, небезпечно - не небезпечно) до куріння сигарет, куріння електронних сигарет і, зокрема, привабливості електронних сигарет зі смаком.
Дослідники не виявили впливу реклами електронних сигарет на бажання курити тютюн, електронні сигарети і ставлення до куріння в цілому. Однак групі дітей, яким показували рекламу електронних сигарет, що мають різні смаки, реклама здалася більш привабливою, ніж тим, хто бачив звичайну рекламу (p = 0.005). Вони також були надалі більш зацікавлені в тому, щоб спробувати і навіть купити електронну сигарету (p < 0.001).
Таким чином, вчені дійшли висновку, що реклама ароматизованих електронних сигарет може вплинути на бажання школярів спробувати курити електронну сигарету. Різницю між низьким впливом реклами на ставлення до куріння електронних сигарет і високим впливом на бажання їх спробувати дослідники пояснили тим, що в першому випадку мова йде про довгострокову перспективу куріння, у другому - про одноразову дію.
Христина Уласович