Компанія Google представила новий сервіс Google Атрибуція, який призначений для маркетологів і дозволяє оцінити ефективність просування магазину за допомогою реклами. Одна з примітних функцій нового продукту - можливість зафіксувати факт покупки відвідувачем магазину і зіставити ці дані з показами реклами, які прив'язані до онлайн-профілю цієї ж людини. Про новий сервіс розповідається в прес-релізі, що надійшов до редакції N + 1.
Google є власником AdSense - це одна з найбільших рекламних мереж у світі і одне з головних джерел доходів компанії. Для роботи з рекламою та аналітикою клієнтам доступні сервіси AdWords, Google Analytics і DoubleClick Search. Тепер компанія запустила новий сервіс, який аналізує всі доступні дані і дозволяє оцінити ефективність реклами клієнта.
Якщо магазин фіксує факт платежу банківською карткою, одночасно записуючи електронну адресу покупця, то Google Атрибуція дозволяє пов'язати інформацію про покупку з наявними у Google даними про покази цьому користувачеві реклами в інтернеті. Покупець при цьому може залишати свою електронну адресу для інших цілей - наприклад, для врахування в програмі лояльності або автоматично при використанні будь-якої бонусної картки.
Google пропонує маркетологам самостійно імпортувати дані про транзакції або звернутися до послуг третьої сторони - наприклад, партнери надають інтернет-гіганту дані про 70 відсотків усіх платежів з використанням дебетових і кредитних карток у США. Представники Google особливо відзначають, що зібрані дані надаються виключно в анонімному режимі, клієнт може оцінити тільки загальну статистику зіставлення даних про здійснені покупки з даними про покази реклами в інтернеті тим же людям. Жодних персональних даних та інформації про придбаний товар Google Атрибуція не розкриває.
Варто відзначити, що це не перші кроки Google в цьому напрямку. Наприклад, з 2014 року Google відстежує конверсію з відвідування закладів після показу реклами - Google збирає статистику про переміщення користувачів за даними з мобільних пристроїв з включеним геопозиціонуванням. Незважаючи на наочність цієї статистики, досі її не можна було безпосередньо прив'язати до отриманого закладом прибутку. Однак тепер за допомогою Google Атрибуція маркетологи зможуть безпосередньо оцінити ефективність просування через онлайн-рекламу Google.
Також раніше повідомлялося, що Google впровадить у браузер Chrome вбудований блокувальник реклами. Передбачається, що функція блокування реклами в Chrome може бути включена за замовчуванням і буде спрямована не на всю рекламу, а тільки на ту, яка викликає у користувачів негативну реакцію