Бренд Swatch запускає спеціальну колекцію дизайнів спільно з Музеєм сучасного мистецтва в Нью-Йорку (MoMA) як частину серії «Подорож музеями».
У колекцію MoMA входять шість унікальних робіт: "Зоряна ніч" (1889) Вінсента Ван Гога, "Надія II" (1907-1916) Густава Клімта, "Сон" (1910) Анрі Руссо, "Композиція в овалі з кольоровими площинами 1" (1914) Піта Мондріана, а також "Місто і дизайн, Чудеса життя на Землі, Ісаму Куріта" (1966) і "Нью" Нью-Нью-Нью " Годинник можна придбати в єдиному екземплярі або разом як колекційне видання. Swatch і MoMA розробили унікальний дизайн упаковки для колекційного набору, натхненний Blade Stair, знаменитим архітектурним елементом музею.
Три роботи сучасної бразильської художниці Беатріс Мільхазес з колекції MoMA - «Соковиті баклажани» (1996), «Дзеркало» (2000) і «Моя радість» (2008) - увійшли до числа паттерів Swatch X You. Завдяки колекції дизайнів Swatch X You ви можете створити неповторний вигляд вашого годинника на сайті Swatch і в магазині Swatch в ГУМі.
"Ми пишаємося тим, що наші відносини з брендом Swatch продовжують зміцнюватися завдяки виходу цієї колекції годинників, натхненної творами мистецтва MoMA. Прихильність MoMA якісному дизайну як частини повсякденного життя підтверджується годинником Swatch "- поділився Робін Сайетта, заступник директора з розвитку бізнесу MoMA.
"Swatch щасливий відзначити новий крок у своїй багатій історії співпраці з MoMA, що включає кілька моделей бренду в постійній колекції музею. Це велика честь - отримати можливість переосмислити шедеври таких художників, як Вінсент Ван Гог, Густав Клімт, Піт Мондріан, Анрі Руссо, а також підкреслити відданість мистецтву і художникам 21 століття. Ми також раді представити годинник, створений за мотивами робіт відомих сучасних художників Таданорі Йоко і Беатріс Мільхазес, остання з яких приєдналася до нашої спеціальної програми Swatch X You "- зазначає Карло Джорданетті, генеральний директор Swatch Art Peace Hotel.
У постійній колекції MoMA є три моделі Swatch: GB100 (1983), GK100 Jelly Fish (1985) и SFK100 Jelly Skin (1998). Годинник бренду було також представлено на чотирьох виставках MoMA: "Скромні шедеври" (Humble Masterpieces) (2004), "Архітектура і дизайн: перша інсталяція "(Architecture and Design: Inaugural Installation) (2004-2005), "Стандартні відхилення: типи і сімейства в сучасному дизайні "(Standard Deviations: Types and Families in Contemporary Design) (2011- 2012) и «Вещи: чи сучасна мода? " ( Items: Is Fashion Modern?) (2017-2018).