Фільм "Мефісто" "
COM_SPPAGEBUILDER_NO_ITEMS_FOUND
Метод сходів або леддерінг - метод опитування, що застосовується в маркетингових дослідженнях, один з методів частково стандартизованих якісних опитувань. Метою леддерінгу є встановлення причинно-наслідкових зв'язків між властивостями (attributes) продукту або бренду, вигодами від використання (consequences) і цінностями (values) споживачів. Наприклад, домогосподарка може купувати дорогий пральний порошок, щоб задовольнити потребу в чистому, охайному зовнішньому вигляді (вигода). Ціннісний орієнтир, який визначає вибір бренду/продукту - прагнення бути зразковою дружиною і матір'ю і заслужити таким чином повагу в суспільстві. Іншим мотивом (вигодою) може бути збереження початкового кольору білизни і потреба модно виглядати. За останньою вигодою стоять вже інші ціннісні орієнтири - наприклад, прагнення виділитися із загальної маси.
COM_SPPAGEBUILDER_NO_ITEMS_FOUND